作者:易琦

“一方面是百度的影响力，一方面是动物加密货币的余热。”

在谈到百度11月中旬发布的NFT时，除了Web2.0时代的顶级厂商，硬币玩家、NFT原画师MAX也提到了马斯克和dogecoin。

“dogecoin的暴涨暴跌，到这几年各种动物虚拟币和‘面具’币的走势，马斯克已经从币圈里的一个节目主持人变成了名副其实的圈内人。”

在MAX看来，动物形象的虚拟货币容易流行。“我估计百度的NFT项目组也应该考虑到这一点，符合IP，容易接受。”

11月，百度旗下的区块链项目组嘟嘟实验室以百度官方形象“小熊”为主体，设计了一套名为嘟嘟的NFT项目。据相关数据显示，嘟嘟支持主流公链OpenSea交易，铸造价0.02ETH，初始售价0.05ETH，共计1万件，总价值约455万人民币。目前已售部分已售罄。

国内Web2.0头部厂商百度化身熊，再探Web3。

百度对Web3的痴迷

从形式上来说，嘟嘟和以往的大部分NFT并没有太大的区别:先有围绕某个IP形象制作的头像，再加入一系列相关故事和空福利机制，在网外社区进行生态推广和运营。

此次发布会，百度嘟嘟实验室还提前准备了包括Twitter、Discord在内的多个主流社交媒体账号，通过空 vote、comment与粉丝进行密集互动。截至记者发稿时，坐标为“嘟嘟岛”的百度NFT官方账号已有约12万粉丝。

据相关资料显示，除了NFT自己的空投资，政府还为买家准备了多项更接地气的福利，包括围绕百度实体的文创产品、AIGC平台免费体验、虚拟人云体验资格等。

以及一套长达百万字的小说，包括NFT背景和IP故事(不仅包括嘟嘟熊的日常生活等。).

过程细致而完整，更重要的是，这次发布的NFT使用了百度官方“小熊”的形象，而不是一个即兴创作的IP。

换句话说，这可能是百度官方亲自打造的内容IP。

这并不是百度第一次踏足Web3。

2021年12月，百度推出了一款名为“西让”的社交App，标签为“元宇宙”。22年，百度明显加快了在Web3的步伐:1月，公司首个数字收藏平台“百度超链接数字收藏”上线，并嵌入百度App下半年，超链Ping成为App的“星口袋”，但由于未知原因无法从常规渠道获得；9月，百度在网盘上新增了“朝云数字馆藏平台”，主要推广数字馆藏购买和收藏服务。

但是没有声音。

原因只是国内环境，终究没有适合Web3的“希望土壤”。

“数字藏品的二级市场交易活动原则上是被禁止的，国内玩家目前缺乏稳定的买卖渠道或者建立用户社群和生态，”从事NFT头像创作的艺术家CC向艾蓝媒汇解释道。“唯一的货币化渠道是‘地下交易’和头寸，这极大地限制了NFT在中国的发展。”

“Web3的机会成本已经很贵了，现在还有太多的不确定性。”

这种不确定性打消了市场中64.3%的投机者。

图片来自网络。

在中东边看世界杯边创作的MAX分享了自己的职业生涯:18年左右接触到区块链，之后决定出国发展:“Web3在商业模式上有高度的自由度是非常重要的。具体来说，我可以与合作伙伴建立联系，与同行进行交流。”

马克斯的工作是创作NFT的原画。“有点像你说的这个嘟嘟实验室，也是头像，不过我更擅长像素风格。”

据他介绍，创作一幅单幅原画的稿费大概在10到15美元，一次可能有十几幅或者几十幅。

“横向比较不算太高。”

除了NFT本身的话题，在相关宣传中，该项目还提到了今年大火的“AIGC”(人工智能内容创作)技术，即NFT制作过程的一部分由AI参与，包括故事背景、插图、推文等。

在年中的2022百度世界大会上，李彦宏提到了AIGC。在他看来，AIGC是继PGC和UGC之后，一种全新的内容生产方式。“它不仅会提高内容生产的效率，还会创造出具有独特价值和独立视角的内容。”

这一次风口叠加了前沿科技(NFT AI)，百度的代码也不简单。

出海，大厂也难逃逆风。

但一个颇为无奈的事实是，2022年可能不属于NFT。

天平的一端是百度对Web3的痴迷，另一端是低迷的区块链交易市场。

玩家戏称今年“投机不如赌博”，回顾过去300天的币圈，“冰封”早已是公认的事实。

以加密货币为例:过去一年，与嘟嘟挂钩的以太坊价值蒸发了73.70%，主导市场多年的比特币价格也下跌了70.99%。

图/比特币、以太坊价格走势

2022年11月11日，估值高达320亿美元的全球最大加密货币交易所之一FTX宣布申请破产保护；这位创始人数百亿美元的资产在短短几天内蒸发，消失在彭博亿万富翁指数排行榜中。

FTX的“死因”源于FTT代币在FTX平台下暴露出的准备金、债务等一系列问题。对于敏感的币圈来说，这无疑加剧了恐慌:玩家短时间内套现，加速了这个币圈巨头的死亡。

对了，我还推了同行。

据相关机构统计，当天比特币市值跌破1.6万美元，跌幅达15.8%，为2020年11月以来的最低点。以太坊也未能幸免，跌破1200美元，24小时价格下跌16.9%，一周跌幅超过29%。整个加密货币行业的市值在一周内蒸发了数千亿，跌破了数万亿美元的市值。

百度对Web3的痴迷逃不过阻力。

据相关机构报道，Opensea的嘟嘟地板价一度达到0.09ETH左右，接近铸造价的4.5倍。根据当时的以太坊-美元汇率，一个嘟嘟的价格约为112.65美元。按照一万NFT的均价，百度在11月中旬从Web3“生成”并变现了近百万美元。

截至记者发稿时，嘟嘟在Opensea的楼面价已经回落至0.042ETH，高于铸造价但低于初始楼面价。

虽然Twitter等社区依然热闹，后续的发行计划也依然在有条不紊地进行，但交易数据所反映的因果无疑更加真实:在高度关联、情绪化的NFT和货币市场，它和百度一样强势，难以摆脱大起大落、输多赢少的窘境。

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