在为您的Web3产品引入令牌之前，请考虑这些问题。

作者:Jan Baeriswyl，离群风险投资公司的研究员

编译:0x11，前瞻新闻

自2017年代币在ICO时代流行以来，我们经历了各种叙事和用例周期，从使用代币到筹集资金，到赋能社区治理，再到发布产品的新方式。在这个过程中，有“支付令牌”、“实用令牌”、“治理令牌”等类别。围绕代币还有很多困惑和分歧，主要有两个原因:

首先，不同类型的代币对不同的人意味着不同的东西，比如从使用者或者投资者的角度，或者从法律的角度。

其次，不同的人因为接触过的项目不同，进入Web3的时间点不同，对tokens的整体理解会有显著差异。

最近代币和产品的关系一直是讨论的焦点。“你的产品需要代币吗？”是活跃在Web3的创始人经常被问到的问题。本文旨在回答这个问题，并解释Web3项目如何使用令牌。

产品和令牌之间的关系产品和令牌可以以不同的方式相互关联。确实有需要代币才能做产品的情况；更常见的是，产品可以受益于令牌，但它们并不严格需要令牌才能运行。在大多数情况下，产品不需要令牌，但无论如何，项目可能仍然有很好的理由决定推出令牌。我们现在将逐一分析这些案例，并以每个类别中已有的项目为例进行说明。

需要令牌的产品事实上，只有少数用例及产品类别需要令牌。没有令牌，它们就不能提供核心功能。

最明显的用例是L1区块链:为了保护区块链，所有类型的共识算法都需要一个本地令牌资产来激励验证者/挖掘者，并确保他们的激励一致性。通常，代币也被用作使用区块链的交易费用的支付方法。可以说，这是比特币、以太坊等区块链原生代币的原始用例，至今仍是当前* *链(如Unique Network)的最佳实践。

另一类用例是数字资源网络，以分散的方式提供这些资源，需要平衡从存储到计算甚至数据连接的供需。例子包括用于存储的Filecoin和最近的Uplink，一个用于分散连接的网状网络。

代币可以显著提升的产品更常见的是，某些类型的产品可以说是代币经济显著提升，没有代币也可以打造。例如，令牌可以改进依赖用户提供给定服务(如内容创建或管理)的产品，包括SuperRare和Ocean Protocol。

金融应用程序(以及用户资金面临风险的任何产品)可以使用令牌来创建本地保险，以提供额外的安全层。该机制由Aave发起，被很多金融应用采用，如兰德网络。Nexus Mutual是分散保险服务的代表。

一些产品类别可以从令牌中受益最多。它们的特点是依靠网络效应提供服务，需要克服“冷启动”问题才能发挥作用。这包括各种市场，如Hundo(**)和柠檬水(活动)。looks通过代币从OpenSea手中夺取市场份额而掀起波澜。

与分散式内容创建和冷启动相关的另一个用例是数据联合，如池数据和Ozone。代币还有其他方法来改进产品，这个领域的创新还会继续。

在产品中引入代币的潜在陷阱在某些情况下，代币的引入可能会损害产品的前景，考虑这一点很重要。Web3的创始人应该尽可能地注意和避免一些重复出现的陷阱。

首先，使用本地代币作为唯一可接受的支付方式通常只有在L1区块链或分散资源网络(需要代币的产品)的情况下才有意义。在大多数其他情况下，支付代币会造成严重的摩擦(尤其是目标受众较为普遍，甚至包括企业客户)，只能为代币提供微弱的效用，无法维持长期价值。

另一个陷阱是，如果代币只是作为一种激励机制，用户没有理由持有甚至锁定代币(比如通过抵押)。引入财务激励可能会损害用户的积极性。如果他们对代币唯一能做的事情就是把代币卖了换现金，代币的价值就很难维持。

最后，如果该项目之前以股权形式筹集了资金，则需要注意不要在代币持有人和股权持有人之间引入冲突和不利的激励。这通常发生在产品收入一部分归注册公司，另一部分归代币持有者的时候。

你需要代币吗？如果产品不属于上述类别，请回答“产品是否需要令牌？你可以得到明确的“不”。然而，仍然有很好的理由引入代币。

最值得注意的是，如果项目想要分散控制和广泛分配所有权，无论是出于法律还是意识形态的原因，令牌可能仍然有意义。只要能够避免上述陷阱，并且相关的权限允许，治理令牌就可以有效地用于激励团队成员和为项目筹集资金。如果项目的捐助者分布在世界各地，并希望从许多小捐助者那里筹集资金，这种推理就变得更有意义。

然而，同样重要的是要注意，在这种情况下的项目应该仔细考虑这个决定，而不仅仅是因为他们正在构建与Web3相关的产品。尤其是在市场整体低迷的情况下，如果没有足够的理由，推出治理令牌可能会遭到投资者的反对。除此之外，还有其他方法可能更适合激励用户和合作伙伴，比如收入分成或信誉体系。

上面的流程图总结了本文中描述的预防措施。

我们希望它可以为Web3创始人决定是否推出自己的令牌提供指导，并有助于回答关于令牌是否需要及其用途的问题。一旦项目决定推出令牌，还有许多其他相关因素需要考虑，例如何时、如何以及向谁分发令牌。

在本文中，您了解了需要和不需要令牌的Web3产品。以下是我们的重要提示:

围绕令牌及其用例的叙述随着时间的推移而变化，在周期的不同时间进入Web3生态系统的人可能对令牌的使用有不同的理解。

产品分为三类:需要代币的产品，可以通过代币提升的产品，不需要代币的产品。知道你的产品属于哪一类。

需要令牌的产品包括第1层区块链和数字资源网络。

通过使用代币可以显著改进的产品示例有:内容创建或管理、使用安全模块创建分散保险的金融产品以及依赖于网络效应的产品。

如果你认为你的产品需要一个代币，请注意一些陷阱，例如如果你的代币是唯一的支付代币，那么会引入摩擦，或者创建一个用于奖励的代币，但可能会被出售以换取现金。你也要注意疏远现有股东。

在某些情况下，治理令牌可能是有意义的，但也应考虑其他激励机制，如声誉系统或收入共享。

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