业内人士分析，奢侈品牌对NFT的拥抱激活了传统品牌新的价值呈现形式、新的消费场景、新的营销体系和新的用户生态，尤其是年轻一代，这是奢侈品牌的关键消费群体。

文|徐慈浩

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意大利奢侈品巨头PRADA宣布将于2月2日推出第九批Timecapsule系列NFT。

普拉达还透露，他们将选出一名幸运的普拉达·NFT持有者，获得参加定于2月23日举行的2023年秋冬女性时装秀的VIP邀请。

事实上，这不是普拉达第一次试图发动NFT。早在2022年1月底，普拉达和阿迪达斯联合推出了一系列NFT，并允许粉丝们贡献自己的设计。普拉达与阿迪达斯的合作也成为服装品牌积极进军Web3.0的标志，试图为客户提供更加数字化的体验。

业内人士分析，奢侈品牌对NFT的拥抱激活了传统品牌新的价值呈现形式、新的消费场景、新的营销体系和新的用户生态，尤其是年轻一代，这是奢侈品牌的关键消费群体。

NFT为耐克贡献了1.85亿美元的收入。

此前，普拉达在时间胶囊系列中共发行了8款NFT，共计450件。其中首次发放100张，每月发放50张。第九型将于2023年2月出生。不过，普拉达已经承诺将在2019年向开始购买时间胶囊系列产品的用户赠送相应的NFT。

普拉达发行的NFT表现如何？根据NFT交易提供商OpenSea的数据，目前普拉达系列NFT的地板价为0.55ETH，约合700美元。但处于无市值状态，交易量只有27 ETH。以10%的版税计算，该品牌录得2.7 ETH，约合4000美元。在OpenSea上，这一系列的NFT在2个月内只交易了2次。

尽管普拉达在NFT没有大赚一笔，但一些奢侈品牌还是很引人注目。

2022年8月，根据海外统计机构Dunn Analytics的数据，耐克在收入最高的NFT品牌排行榜中排名第一，累计NFT销售额为1.85亿美元。其次是杜嘉班纳2565万美元，蒂芙尼1262万美元，古驰1156万美元，阿迪达斯1095万美元。

Dunn Analytics统计了主要品牌的NFT产生的收入。

耐克首席执行官兼总裁杰克·多纳霍(Jack Donahoe)曾在财报电话会议上肯定了数字营销的价值。该公司的财务报告还显示，耐克数字是耐克市场业务增长最快的一块，占耐克品牌收入的26%。

此前，普拉达声称Z世代是一个非常重要的客户，而NFT的战略不仅仅是探索NFT，还要利用Web3社区，通过在年轻客户中建立忠诚度来接近Z世代。换句话说，普拉达认为NFT和Web3是一种用新的商业模式接近和服务Z世代的方式。

根据贝恩&；Co .)、Y一代(也称为千禧一代)和Z世代占据了2022年奢侈品市场的全部增长。报告称，Z世代和年轻一代阿尔法(即目前13岁以下的人)的消费，预计到2030年将占奢侈品市场的三分之一。

该报告预测，到2030年，年轻一代(Y、Z和Alpha一代)将成为迄今为止最大的奢侈品买家，占全球奢侈品消费者的80%。

欧亿研究院高级研究员赵伟告诉元宇宙新闻记者，直观来看，由于近年来宏观经济的不确定性和新冠肺炎疫情，全球奢侈品市场疲软甚至下滑，开始寻求转型或拓展多元化业务。NFT的出现，恰恰给奢侈品行业带来了新的技术变革和想象空间空。

“奢侈品牌拥抱NFT不仅是为了推出NFT形状的商品，更是为了激活传统品牌新的价值展示形式、新的消费场景、新的营销体系和新的用户生态，尤其是年轻一代是奢侈品牌的重点潜在消费群体。”赵薇告诉《元宇宙新闻》记者。

NFT能给奢侈品牌带来什么？

两年前，奢侈品牌进入了NFT。2021年8月4日，在品牌创始人路易威登(Louis Vuitton)诞辰200周年之际，LV推出免费手游《路易The Game》。游戏的目标是通过明信片更多地了解LV品牌，最后以收集200支蜡烛为目标庆祝路易威登的生日。在每次收集蜡烛的过程中，玩家有机会获得吕发布的30件艺术品。

同一天，博柏利还推出了第一部NFT作品。这部作品是博柏利为其多人游戏Blankos Block Party打造的* *版博柏利·布兰科。布兰科斯街区派对是一个开放世界的游戏，玩家可以收集和出售布兰科NFT玩偶。

博柏利首席营销官罗德·曼利(Rod Manley)在接受媒体采访时表示，通过这个新项目，玩家可以在一个崇尚艺术、设计和探索的环境中与品牌互动，为游戏社区释放真正的价值。

随后，古驰、蒂芙尼、纪梵希和耐克推出了自己的NFT系列。

在红动科技CEO张看来，、等奢侈品目前的做法是低成本布局元宇宙，他们希望在未来的元宇宙中占有一席之地。

“Web3.0的营销与传统营销的区别在于用户识别、用户身份和触达用户的方式不同。”张进一步解释说，这些奢侈品牌通过探索发行NFT或游戏等方式来接触不同的人群。

科方德投资CEO对元宇宙新闻表示，NFT正在深刻影响奢侈品行业，为品牌带来全新的发展机遇和行业变革机遇。

“因为NFT可以增强用户体验，用户和品牌可以以新颖的方式互动，改变传统的交易方式。”张晓兵告诉元宇宙新闻，品牌在NFT的收入也增长很快，说明大品牌和NFT的结合确实能激活和激发消费者的兴趣，给品牌带来更多的收益和商业价值。

“希望有更多的品牌在NFT领域进行布局和尝试，而这些领军品牌也是引领品牌整体进行新营销探索的先行者。”天下洪秀宇宙业务负责人吴璇告诉记者，如何不断提升品牌的创新性，吸引新一代用户，是品牌一直面临的挑战。

在吴璇看来，面对生活在数字世界的Z世代，以NFT为核心纽带，构建与新一代年轻人的交流互动工具，让品牌社群和精神内核进入z世代的数字生活，是一项非常重要的工作

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