2021年，阿迪达斯借助Web3开始了数字化转型之路。

2021年12月，在收购了the Bored Ape游艇俱乐部(BAYC)后，Adidas Originals宣布与BAYC、NFT收藏家gmoney和PUNKS Comic合作，推出了首个NFT项目“走进元宇宙”，共3000件，所有者将获得Adidas Originals各种体验和产品的独家使用权。NFT系列一经推出，阿迪达斯在短短几分钟内就赚了2300多万美元。根据OpenSea数据，截至2月26日，进入元宇宙的总销售额超过47，000 ETH，持有的地址数量超过19，000个。

在第一次NFT秀取得巨大成功后，阿迪达斯开始在Web3领域不断动作。除了与NFL选秀冠军特雷沃·劳伦斯和普拉达合作，它还推出了第二次PFP建模工具，虚拟角色创作平台Ozworld和首款NFT可穿戴系列虚拟装备。

对于可穿戴NFT的推出，Erika Wykes-Sneyd曾表示，以社区和创作者生态为核心，阿迪达斯将在Web3中探索每一个可行的效用、平台和体验，专注于为社区成员提供切实的价值和永恒的效用。

今年1月，阿迪达斯还推出了Web3三条纹工作室，分别代表创新、协作和文化。它将负责所有阿迪达斯全球网络3活动的开发和交付，并致力于定义和建立品牌战略、合作伙伴关系、社区、活动和产品。近期，Web3工作室将通过快照链投票选举出15名董事会成员，获得独家Discord角色并接入“/// Studio”专属频道，每年还有机会与阿迪达斯团队见面。

这足以显示其进军Web3的野心。然而，目前阿迪达斯正面临双重考验。一方面，耐克、彪马等运动品牌也开始了Web3的进攻之路。然而，阿迪达斯系列NFT进入元宇宙的市场表现似乎不足，NFT的地板价格大幅下跌，高点下跌超过86.5%。另一方面，自从与美国著名说唱歌手“坎耶”(kanye west)的合作停止后，阿迪达斯面临着前几年一双鞋难求，现在库存激增的局面。在2023年的财务指引中，阿迪达斯指出，如果Yeezy系列产品的库存没有售出并全部核销，公司今年的收入将减少约12亿欧元，营业利润将减少约5亿欧元。

阿迪达斯首席执行官比约恩·居尔登表示，2023年将是阿迪达斯的转型和过渡之年，它将再次把阿迪达斯变成一家不断增长和盈利的公司。“我们需要一些时间让阿迪达斯再次发光。”对于注重数字化转型的阿迪达斯来说，未来如何借Web3这张牌夺回市场份额，我们拭目以待。

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