文字:徐鹏尚志

清华大学互联网产业研究院

随着互联网技术的兴起和迭代，在过去的几十年里，创客经济作为一种全新的经济形态迅速萌芽和发展。Web1.0时代开始出现互联网内容创作，但更多来自专业领域，内容创作工具也相应发展。进入Web2.0时代后，数字技术的创新使得信息传播更加便捷，个人创作的内容被越来越多的人接受。它所带来的直接和间接利益，极大地激发了创作者的积极性。这种一举两得的做法迅速流行起来。创作者可以在选择做自己喜欢的事情的同时获得丰厚的回报，于是创作者的规模逐渐扩大。同时，创作平台的发展和创作工具的完善，也让创作者能够充分发挥自己的创造力，创作出更多优质的内容。这对于平台资本和普通用户来说，无疑是双赢的。Web2.0时代，创作者经济开始形成，并有所发展。[1]然而，技术进步的步伐从未停止。基于大数据、区块链、云计算等技术的Web3.0时代已经开始，创客经济在Web3.0下有了新的发展和突破，Web2.0时代无法解决的问题在Web3.0新阶段得到了解决，创客经济向更健康的方向发展。

Web2.0时代创造者经济的局限性

Web2.0时代，内容消费需求的增长和技术工具的完善为创作者的经济萌发提供了肥沃的土壤。各种类型的平台为更多创作者提供了施展才华的舞台，围绕内容创作的工具和服务也越来越多。现阶段，虽然创作者经济已经初具规模并逐步发展，但仍在一定程度上受限于自身行业的完善和Web2.0底层逻辑的局限。

1.以平台为中心的模式遇到了发展瓶颈。

Web2.0时代的创作者经济处于初级阶段，其底层逻辑架构主要是基于平台对创作者的管理，这也决定了平台处于绝对的中心地位。创作者需要依附于平台。在创作内容时，他们需要使用平台提供的创作工具。创作的内容也需要得到平台的认可才能发布，创作后产生的经济利益也要由平台瓜分。这种类似雇佣、不平等的合作关系并没有给创作者带来有保障的收益。虽然在Web2.0下出现并迅速发展了创作者的经济生态，在此期间，各大互联网平台也吸引和聚集了大量创作者，但平台对创作者才华的挖掘和对创作者经济效益的提升还有待增强。总之，Web2.0平台目前的模式无法满足下一阶段的发展。

2.创作者创作动能受阻，平台发展缓慢。

落后的底层开发逻辑会对创作者的经济发展产生直接影响，更具体地说，会对创作者和平台双方产生重大影响。

首先是对创作者的影响。旧的以平台为中心的模式对创作者最大的影响就是创作动能受阻，挫伤创作者创作热情的因素包括很多方面:一是创作自由度低，创作者为了作品的顺利发布需要执行平台的限制，各方面的限制都会大大降低创作自由度[1]；第二是创造性的努力不等于回报。大部分创作者创作内容的收入会被平台瓜分，或者用心创作却被埋没(现在很多平台会提供创作者可以花钱提高作品知名度的服务)，这将直接打击创作者的创作热情；第三是内容同质化严重。旧模式中以平台为中心会限制创作范围，创作热情降低会导致创作内容同质化越来越严重。在三重因素的驱动下，创作者的创作动能受阻，创作者无法自由创作，创作者的经济生态带来的收益也十分有限。

二是对平台的影响。对平台的影响是间接的、滞后的，短时间内平台的使用不会受到模式的影响。但随着创作者创作热情的降低和内容同质化的加剧，平台内高质量、新形式、多品类的内容创作会逐渐减少，对平台的发展会产生影响。旧模式下，平台内的创作者通过创作获得的收入很少，大部分“蛋糕”都被平台拿走了。利益分配不公导致的平台与创作者之间的矛盾会不断加深，最终影响平台的发展。至于平台，不能只关注眼前的发展。如今技术和理念的快速迭代，促使平台为未来的发展做好布局。所以，虽然模式带来的影响不会在短时间内直接表现出来，但也需要平台来吸引眼球。

创作者经济迎来了Web3.0时代的变革。

Web3.0时代的创造者经济，会对Web2.0阶段的缺陷做出回应，向以下几个方向变化。

第一，创作者会成为自己作品的主人。区块链、建立在其上的智能合约、加密货币、NFT等技术的出现，让这个想法成为可能，作品的控制权将从平台转移到创作者手中。

第二，平台不会消失，而是以去中心化的形式存在，通过透明的运营和激励机制保证创作者经济的平稳运行。

第三，创作者会获得足够的支持和收入，大部分“蛋糕”不会被平台瓜分。

第四，创作者的创作动力会大大提振，内容创作会因为竞争而更加优质和丰富。[2]

基于道的创造者经济是一种新趋势。

Web2.0时代以平台为中心的创作者经济模式终将成为过去。从长远来看，旧的模式不利于创作者和平台双方的发展，也不符合数字技术进步的要求。Web3.0时代的创造者经济将克服前一阶段的缺陷，实现又好又快发展。在Web3.0时代，创作者经济已经真正确立，并将绕过传统的中心化平台，呈现出基于道的新发展趋势。

1.道是什么？

道组织是基于区块链技术的应用和管理学的自组织管理理论而产生的一种新型管理组织。这个组织是由组织的所有成员共享的，组织的每个成员都受程序规则的约束，而不是由一个集中的领导者控制。组织以激励的方式完成成员间的利益分配，组织的管理、运营和决策也通过区块链科技的共识机制和智能契约来实现。[3]

所以道的本质是基于编码成计算机程序的透明规则的组织，这种组织形式与传统组织形式的核心区别在于去中心化。当然，道的创造和运作离不开数字技术的支持。传统上，组织以集中的方式运作。这种组织形式存在很多问题，比如决策难以民主化，决策的正确性主要取决于少数人，“群体智慧”无法发挥作用。但在道模式下，成员之间没有隶属和指挥关系。在民主透明的运行机制和激励机制下，成员的积极性将被极大激发，“群体智慧和群体创造力”将得到充分发挥。因此，“道”必然导致组织和治理模式的重大变革，在社会经济治理中发挥更加重要的作用。

2.道与造物者经济的双向融合。

道作为一种创新的管理模式，完美契合了下一阶段创作者经济的发展要求。创客经济是互联网时代特有的新经济形态，旨在激发群体智慧和群体能力扩大收入，道为其目的的实现提供了组织基础。

创作者在Web2.0阶段遇到的问题，在DAO模式下可以得到有效解决。

首先是脱离了以平台为中心的模式。道模式下的建制，成员一律平等，运行机制不再是秘密。组织的申请、管理和决策由全体成员共同完成。

其次，创作者的动能被激发，没有中央领导的控制，内容创作自由度更高，作品收入分配更多更清晰。创作者的积极性和创造性可以得到充分发挥，创作的内容也会更加优质和丰富。

最后，平台(在DAO模式下成为机构的发起者或见证者)能够实现持续良好的运营，丰富优质内容将直接扩大平台的总收入和影响力，吸引越来越多的创作者参与进来；而相对公平的分配机制和民主的运营机制也会消除平台和创作者之间的矛盾，让平台运行更加稳定。Web3.0时代，道与创客经济将相辅相成，实现双向融合。

道模式下的创作者经济实践:镜像

基于道的创造者经济作为一种新的发展方向，已经在现实经济生活中得到探索。比如Mirror.xyz平台明确表示要以Web3.0的方式给内容创作经济带来一场革命，它选择的Web3.0模式就是DAO。Mirror.xyz目前是一个去中心化的内容发布平台，目标是让创作者“在Web 3.0上构建和连接你的世界”。创作者通过一篇文章阐述一个项目的创意；通过众筹召集社区初始成员；通过Token Race实现各种解析。[4]镜像以最简单高效的方式构建道模式下的创造者经济。

作为一个开放和公共的可组合平台，Mirror为创作者提供了六个基本的能力工具:文章发布(条目)、众筹资金、收入分成、NFT数字收藏(版本)、拍卖和社区治理投票(代币竞赛)。[5]

在文章发布模块中，Mirror不仅有简单的编辑器功能，还引入了现在非常流行的内容块概念，即支持插入文字、链接、视频等。这些内容块可以快速引用到文章中，并提供直接预览功能。创作者可以在完成文章后选择自己的发布形式。创作者可以选择以NFT的身份发布文章，这样读者需要购买NFT才能阅读文章，作者可以从中获得收入。需要指出的是，如果你想把一篇文章做成NFT，用户需要为此支付一定的费用，但如果你不做成NFT，文章就会免费发布。目前，Mirror支持在多个平台上发布NFT作品。对于链上发布的每一篇文章，链中存储的唯一地址都会显示在文章底部，可以实现文章的完全去中心化访问。即使Mirror的平台不再运营，文章也会被永久保留。

在众筹模块中，Mirror允许创作者为他们的项目或想法筹集资金。发起众筹的用户需要根据众筹行为准则填写项目名称和详情，并设置众筹的目标金额和反馈方式。与传统众筹平台不同的是，Mirror可以帮助众筹用户快速启动一个道，参与众筹的支持者可以获得一张项目通行证，成为道的会员。系统支持创作者将自己的作品制作成奖励道友或作为道的象征。此外，在众筹中贡献排名靠前的用户还可以获得一个独特的NFT，以区别于其他支持者。

基于道的创作者经济为Web3.0的发展指明了方向，这也将是各大创作平台未来布局的新趋势。虽然Mirror的很多功能并不完善，但它已经能够解决Web2.0时代创作者经济绕不过去的中心化以及由此带来的一系列问题。Web3.0时代，创作者经济与道将实现双向融合发展。

参考

[1]互联网创造者经济白皮书[C]//上海艾瑞市场咨询有限公司艾瑞咨询系列研究报告(2022年第8期)。【出版商不详】，2022:52。

[2]陈·。Web3.0会给创作者经济带来什么[N]。经济观察网2022年4月19日。

[3]张东翔，蔡，。道可道，非常道——论道的组织与管理[J]。清华管理评论，2020(11):29-34。

[4] Mirror.xzy，让文章永久保存，给内容创作经济带来一场革命[EB/OL]. 2022[5月21日]。https://new.qq.com/rain/a/20220531A0B3VL00

[5[Mirror.xyz:内容创作的革命与Web3.0时代的曙光:区块链赋能创作者的平台[EB/OL]. 2021[10月8日]。https://zhuanlan.zhihu.com/p/422756477

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