Web3正在颠覆传统的在线创作模式。2021年，音乐家丹尼尔·艾伦(Daniel Allan)开始让这张专辑变得过度刺激。像许多其他网络创作者一样，他可能花了几个月甚至几年的时间制作和分发内容，希望吸引足够的粉丝，赚足够的钱全职工作。或者，他可以走一条更传统的路:把自己的作品卖给传统的音乐厂牌，希望有人能送他一份大礼——唱片合同。

然而，丹尼尔选择了一条不同的道路:他在Mirror上出售代币，为他的新专辑发起众筹，并从87名支持者那里筹集了50 ETH(当时价值约14.2万美元)来资助他的音乐创作。作为投资的回报，代币持有者可以获得艺术家利润的50%——并且可以直接联系丹尼尔。后来，在谈到加密货币对自己工作的影响时，丹尼尔在自己的镜像页面上写道:“我第一次拥有了我发布的所有音乐，人们也赋予了我的工作实际价值。」

像丹尼尔这样的Web3原创者，是创造者新经济模式的先锋代表。

我们已经详细介绍了网络和平台如何通过令牌将所有权分配给用户，以实现快速增长的目标。同样，代币是创作者从零开始吸引受众和资本的新的有力工具。曾经，创作者需要免费创作内容，希望逐步积累受众，逐步实现盈利。现在有了代币，创作者可以提前获得受众，并从中获利，然后利用这些收益和粉丝来支持内容创作，从而拓展自己的业务。

换句话说:Web3颠覆了传统的在线内容创作模式。这种范式转变将对创作者的工作方式、粉丝与作品的关系以及广大创作者生态系统如何整体发挥作用产生巨大影响。

创作者玩法的演变这并不是创作者玩法的第一次变化。在互联网时代之前，创作者需要先构思内容，然后卖给音乐厂牌、图书出版商和电视制作公司等机构，这些机构有权决定制作什么内容。为了换取前期资金和发行渠道，创作者不得不放弃重要的创作控制权和未来收入的很大一部分。

随着Web2时代UCG (User-Created Content)平台的兴起，一种新的创作方式应运而生。创作者可以在Instagram和抖音等平台上在线发布他们的作品，并直接接触到观众。随着受众的增加，各种盈利渠道变得可行，包括广告、品牌赞助、订阅、商品交易等。

传统创作者生命周期

在Web2模式下，创作者可以保留其作品的创作所有权，但他面临着漫长的财务生存之路。创作者提前投入大量时间和精力进行内容创作，却不知道何时、能否看到回报。这种情况导致创作者的职业倦怠，对不太富裕的创作者进入这个行业构成了障碍。

换句话说，Web2模式下的创作者面临着冷启动的挑战:为了赚钱，他们需要受众；然而，为了增加受众，需要能够资助内容创作的资源。Web3创作者的游戏性是克服这种冷启动问题的新途径。

Web3创作者的玩法:从零开始用代币吸引受众和资本。Web3模式正好和Web2 creator的玩法模式相反。为了建立一个可以带来收入的庞大粉丝群，Web3创作者不需要先创作免费内容，而是通过创作代币(NFT或同质化代币)直接创业。它将吸引那些对资产所有权的潜在利益感兴趣的人，即粉丝中的初始受众。然后，创作者可以利用代币销售和代币持有者群体获得的初始资金，开始他的创作工作。于是，这类粉丝也加入了游戏，见证了创作者的成功，被鼓励为创作者及其作品充当传道者。内容创作、受众增长、盈利的良性循环开始了。

这个游戏的关键是数字的稀缺性:随着创作者变得出名或更加成功，他们发行的代币将变得更加抢手和有价值。通过token实现数字稀缺性的意义在我关于Web3对创作者经济的影响的博文中也有解释:

通过将作品制作成NFT，创作者创建了一个可验证的媒体所有权和出处的在线记录。最终结果是一个独特的数字资产，可以追溯到艺术家。喜爱创作者作品的粉丝愿意为这部经典的媒体作品支付更高的费用，创作者也能更好地捕捉到所有粉丝的付费意愿。

Web3创造者的生命周期

这个Web3 creator模型反映了Chris Dixon为“启动令牌激励网络”概述的要点。在传统网络中，新网络用户的效用受到应用程序效用的限制，或者对于创作者来说，受到他们创造性产品效用的限制。代币引入了额外的效用来源:财务实用性。在网络的早期——或者更确切地说，在创作者职业生涯的早期——代币为观众提供了一个补充的有用资源。

来源:a16z

在与创意相关的各个垂直领域，这样的例子不胜枚举。在电影行业，涩谷通过出售制作人NFT通行证(pass Schmidt)为动画系列《白兔》的制作筹集了400 ETH(约合120万美元)，该通行证允许持有者决定每一章的进度，并成为成品电影的共同所有者。同样，电影/动画制作人罗比·希尔斯通(Robbie Shilstone)在Formfunction平台上通过NFT筹集了超过324索尔，数十名支持者也得以参与电影制作过程。在真人秀领域，Mad Realities通过出售NFT为他的约会节目筹集了172 ETH，其NFT所有者拥有多项治理权，包括每周为演员投票，在拍摄期间为参赛者刷礼物，以及为获胜的合作伙伴投票。出版业，Tally Labs即将出版的小说《Bored &；Dangerous将2800名编剧室NFT持有者带入写作过程，NFT持有者有权决定书中出现的人物，并对故事的发展方向进行投票。在音乐领域，很多Web3的艺人都尝试过类似丹尼尔·艾伦(Daniel Allan)的实验，向粉丝空投掷代币，并为代币持有者提供试听、限定内容等福利。

在这些情况下，代币不仅有助于创作者获得工作所需的前期资金，在很多情况下，代币甚至成为产生第一批受众的谢林点。在代币提供的激励一致性下，这些受众成为了积极的共同创作者和利益相关者，获得了引导和塑造作品的动力，成为了作品的传播者。

对创作者经济意味着什么？

虽然代币的使用还处于初级阶段，但创作者的新玩法很可能会对创作者的经济产生影响，尤其是在三个方面:创作作品的大众化、粉丝文化的本质、创作者自身的作用。

1.更容易走上创作之路。在Web2 creator模式下，创作者通常要花很长时间来创作免费内容，才能看到任何投资回报。代币游戏加快了资本和观众的获取，从而减少了这种经济障碍，使有抱负的创作者能够追求创作生涯。

当然，还有一些障碍需要考虑。这类剧虽然可以促进资金和观众的增长，但并不排除培养一小群追随者所需的前期努力，这一小群追随者是一群愿意接受创作者发放代币的铁粉。当他开始众筹时，丹尼尔·艾伦(Daniel Allan)只有大约200名Twitter粉丝——这样的受众规模对于广告等传统盈利模式来说确实不可行，但他确实不得不花大量时间培养与收藏家的关系。Billboard上的一篇文章描述道:“在《过度刺激》上映前的几个月里，艾伦每天都要在Twitter和Discord上度过8个多小时。他给Web3音乐领域的所有人发私信。他加入了几十个Discord服务器，每天对每个人说“GM”，并与音乐NFT玩家建立了联系。[…]在众筹活动结束时，这张专辑有87名支持者——其中至少有50人是艾伦提前亲自联系的。Web3创作者的玩法降低了盈利所需的受众规模，但实际上与一小部分铁粉建立更深层次的关系越来越重要。

其他主要障碍是教育和接触的机会:为了让创作者使用这种新的游戏，他们必须意识到这种方法的存在，并获得可用的工具。这就是为什么继续投资于各种资源和工具的开发对Web3生态系统非常重要。只有这样，任何背景的用户都可以访问。Seed Club的加速孵化器、Forefront的Web3 Creator 空 Room、HIFILabs的Web3艺人群计划、MusicNFT发布平台等教育项目，都是满足让更多创作者加入Web3的重要需求的活动案例。

2.粉丝文化性质的演变在Web2的创作者经济中，创作者和受众之间的关系基本上是单向的。Web3创作者的游戏规则为粉丝在两个主要载体中扮演更积极的角色开辟了道路。

从粉丝到投资人

在Web2创作者模式下，粉丝被创作者吸引是内部原因——因为喜欢他们的作品。Web3模式引入了一个额外的动机:所有权。一些支持者会被投机的原因所吸引——因为他们把所有权视为从二次销售中获利的必要条件。

由于代币所有权带来的激励机制的变化，创作者与其社群之间的情况也可能发生变化。当粉丝遭受经济损失时，创作者和观众的关系会发生什么变化？如果代币贬值，粉丝会收回支持吗？这些都是新创作者玩法走向成熟过程中，创作者生态必须解决的问题。

从冷漠的路人到积极的利益相关者

传统上，内容创作是一个单向的过程:创作者负责创作，受众负责消费。新创作者的玩法把创作工作变成了参与式的过程，代币持有者希望直接影响作品本身，因为作品的成败与他们的经济利益息息相关。男仆詹金斯就是一个例子。这只无聊猿的主人NFT创造了它的故事和设计。现在已经和CAA签约，成为一系列新创意项目的基础。所有这些衍生项目都增加了无聊猿的知名度，为这个集合的生态系统积累了价值。很难想象传统背景下粉丝会不遗余力的帮助创作者成功，但是Web3提供了经济利益的一致性，从而鼓励社区参与者做更多的事情。

与这一转变相关的影响是不可预测的。观众参与共创过程会增强还是限制创作潜力？创作者如何平衡自己的创作愿景和支持者的愿景？

3.创作者角色的变化随着Web3玩法的应用，改变的不仅仅是粉丝群体，创作者也会发现自己的角色发生了变化。这是因为Web3游戏改变了创作者成功所需的技能。

创作者不需要专注于内容创作，而是必须从一开始就掌握营销、网络和社区管理的技能(或者将这些任务委派给具有相应技能的社区成员)。他们必须一路像创业公司的创始人一样运作:筹集资金，传播视野，平衡相关人的利益。在越来越流行的CC0模式(“无保留版权”)下，这一点被发挥到了极致——采用CC0的创作者允许他人以任何方式使用其作品，包括用于商业目的。CC0创作者的角色已经变得更像社区管理和照顾，而不是内容创作的第一方。

同样，这一转变的更广泛影响仍有待观察。来自粉丝投资人的意见和期待会不会造成最终作品的无序，阻碍创作潜力，诱发创作者更严重的焦虑或倦怠？或者说，大社区对作品的集体声援是否有利于创意项目& # 8220；& gt创作者更多的选择意味着更有活力的创作者经济。

过去几十年甚至几个世纪，通过新技术带来的更多机会、各种商业模式、低准入门槛，创作者经济演绎了一个个释放潜力的精彩故事。代币激励为创作者经济提供了一个令人兴奋的新工具，它使创作者能够从零开始获得支持者，控制新的利润和价值捕捉机制，并与其受众共同创造。

就像Web2玩法没有取代传统出版业一样，Web3玩法也不会完全取代Web2创作者的经济型玩法。相反，它为创作者开辟了一条新的道路，这将最终导致更强大、更有活力的创作者经济。

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