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马克思在《哲学的贫困》一文中指出，“手磨产生的是以封建主为首的社会，汽磨产生的是以产业资本家为主的社会。”

套用马克思的逻辑:互联网产生了一个以平台企业家为首的社会。

这个逻辑推论从以前的角度来看似乎无懈可击，但在Web3崛起的今天，这个推论只局限于Web2时代。

经过2021年的狂奔，元宇宙从之前的“玩概念”到现在的项目落地，已经逐渐“脱离虚拟现实”。

比如2022互联网大会，腾讯开始疏通产业链，开始解决真实场景中的问题；除了投资国内知名AR眼镜厂商Nreal，阿里还宣布计划在2023年推出用于虚拟会议的增强现实眼镜。

当然，这些都是基于工业角度。

对于个人而言，在日益壮大的创作者经济中，个人参与web3的门槛在降低，基于Web3的创作者经济开始取代Web2。

随着Web3、、DAO、加密技术的发展和新冠肺炎疫情的爆发，创作者经济也迎来了新的转折点:从受平台制约的Web2，到个人占据主观能动性的Web3。

创作者经济并不是一个新概念，而是与Web的迭代息息相关。

Web1只有很少一部分创作者，价值只流向企业型开发者。

Web2开创经济井喷时代。由于活跃的互动平台，如Tik Tok、阿Aauto Quicker和哔哩哔哩，Web2的创作者经济发展迅速。另一方面，疫情改变了线下购物渠道和方式，内容创作进程加快。

YouTube去年10月发布的一份研究报告称，由大规模视频服务推动的“创造者经济”支撑了相当于美国39.4万个全职工作岗位。这里的创造者经济主要依赖于Web2模式，其中很大一部分依赖于抖音。

但Web2的创作者经济存在各种问题，如利益分配不均，受平台算法机制影响较大。随着区块链、人工智能等技术的发展，Web3的创作者经济应运而生，解决了其中的一些问题。

那么，Web2的创作者经济和Web3的创作者经济有什么区别呢？

博客、微博、微信等平台的出现。，可以让创作者从自己扶持的粉丝或广告主那里获得资金，比如微信官方账号内容付费，微博广告，包括直播等互动形式。在这个过程中，体现了web2创作者的经济性。

Web2奉行亚马逊创始人杰夫·贝索斯提出的“快速做大”的口号，流量为王。

其中以Roblox制作的游戏和抖音上的短视频为代表。两个平台都是用户生产的，不是平台。

在Web2时代，Roblox、Tiktok等UGC平台都拥有内容的完全所有权。如果平台突然改变收入分成方案，用户将无权转让、出售或寻求自己创作的内容。简单地说，Web2的创建者并不拥有内容。

Web3是基于区块链基础设施的新一代互联网。与前一个最大的不同是，用户除了消费和创作，还可以自由使用自己创作的数据内容，不受平台限制。

Web3的本质是先进生产力，作者可以通过代币直接实现。通过数字媒体确权，不仅保护了创作者的版权收入，也提高了创作者对其内容的控制力。

目前，Web3创作者的经济应用场景涵盖内容创作、社区建设、粉丝激励、资产管理、NFT分发和交易，已经形成了较为完整的价值链，并有变现路径。

同时创作者的收入也不再依赖于发布平台。对于创作来说，平台的收入可能主要来自广告，比如在Tik Tok上发布视频。所有内容都受制于Tik Tok的平台机制，包括流量算法和内容机制。无论是内容还是运营权限，用户的所有产出都在平台的掌控之中。

而Web3将货币化转化为所有权，比如去年流行的NFT就是一个很好的例子。NFT可以将内容的所有权和控制权归还给创作者。

其次，创作者的作品和内容可以在Web3中制成产权。产权不是判断作品的价值几何，而是界定归属，比如知识产权的保护、抄袭的界定、原创内容的认证等。

目前的Web3创客平台已经逐渐进入资本视野。Web3电影和直播平台Stacked已获得1290万美元融资，Web3创作者经济平台Darkblock去年宣布完成170万美元种子轮融资。

目前也有各种各样的创作者平台。比如Unite.io通过区块链技术发展新形式的创作者经济，让创作者的收入不受平台限制。身兼主持人、歌手、Youtuber等多重身份的Ada正式入驻Unite.io，通过提供资金、技术、运营支持的方式投资创业者的CreatorDAO。

在创作者经济的发展上，呈现出“整体推进，局部多元”的发展路径。

从整体发展来看，InfluencerMarktingHub的报告显示，创作者经济的规模已经达到1042亿美元。与此同时，一项研究还指出，未来5年，将有10亿人将自己认定为创作者，仅在2021年，就将有创纪录的13亿美元投入到创作者的经济领域。

国外的创作者经济领域也有很多独角兽。2021年，11家公司加入“独角兽俱乐部”，2022年，3家新创公司成为独角兽。

2020-2022创客经济独角兽企业

其中，北美是最大的创客经济体，144家创客经济公司大部分位于美国，其中只有18家在欧洲。

从本土发展来看，海外市场呈现出更加去中心化的竞争格局，各个细分领域诞生了很多创业型公司，为创作者提供各种服务。

目前只支持直接实现的Web3平台分为六类。

社区令牌:支持创作者以加密的原生方式实现参与的平台，如COllab。土地、篝火、建筑空间等等。

NFT市场:帮助创作者实现数字资产的市场，如ArtWallStreet、Async Art、Autograph、DeFine等。

边玩边赚:混合，BAYZ，Carry1st，克莱亚等。

内容创作:Glass、Glowstick、Livepeer、Mirror等。

超宇宙:Bullieverse，分散地，Genies，Hyaliko等。

音乐:Afterparty，Audius，Beatoven，CurrentsFM，de queue等。

在Web2时代，Tik Tok和哔哩哔哩等视频平台只根据观看次数向创作者支付其视频产生的部分广告收入。Web3视频平台Glass旨在改变互联网视频，并允许创作者将他们的视频内容货币化。

Glass的模式允许注意力根据视频的质量来确定视频的货币价值。用户可以通过购买NFT解锁视频，或者粉丝可以免费收集视频并将其添加到他们的NFT收藏中。

但目前Web3处于夯实基础阶段，远未实现其伟大愿景，工具也还处于探索阶段。现有的Web3工具大多集中在Web3邮箱、金库管理、文件签名等方面。

Web3工具的主要应用

Web2和Web3的创作者经济都离不开作者工具的发展。目前创作者的主要工具仍来自Web2时期，其Web3创作工具的用户多为Web3从业者。

目前创作者逐渐呈现出大众化、低门槛的趋势，从专业的3D、虚拟内容转向视听、直播内容，包括创作更简单的静态图片、文字内容。

Web3的去中心化特征保证了其创作者的内容质量不受流量的束缚，因此Web3的创作者工具的发展呈现出多元化和专业化的趋势。艾瑞发布的《2022年互联网创作者经济白皮书》显示，近80%的核心创作者对未来尝试新的创作模式和工具(如使用头像、创作3D、VR内容等)持积极态度。).

按照这个逻辑，专业的第三方工具将重新进入市场，获得时代红利。

Adobe是全球最著名的专业第三方工具之一，其专业是公司的代名词，包括音视频编辑、排版设计、网页设计、矢量设计等产品，其PS、AE、AU等产品风靡全球。Web3创作者经济的到来将为Adobe带来另一个春天。

国内市场也有专注于数字创意软件的产品:

2021年部分典型数字创意软件和工具的全球下载量

说到创作者经济，就不得不说说道了。

DAO(去中心化自治组织)的发展催生了Web3的创作者经济，将全球不同领域的创作者聚集在一起进行创作。在道中，治理体系由成员决定，没有外部股东压榨利润的压力，即所有者是参与者:创造内容、分发内容、消费内容、重视内容的人。

道是最适合Web3创作者经济的组织结构。

道就像一个公司，但比公司好得多，甚至可能在我们有生之年取代公司。所有的Dao都有一些共同的特征。如分散的非正式职位、没有等级制度、无边界的组织。

也许有人好奇，为什么创作者要成立或加入道？

简单理解就是赚钱。刀有强大的飞轮效应。加入的创作者越多，流入道的资金就越多，创作者在追求自己的创作中也能获得更多的经济回报。

但目前DAO的发展主要基于网络社区，也面临着和传统组织一样的困境，投票率低，长期策略被忽视，提案难以通过。

如何在道建立新的生产关系？是道目前的核心问题。

具体来说，公共服务如何有效生产，公共资源如何有效配置？这是所有Dao都在面临的问题。

道目前主要采用Code is law(代码即法律)作为原始法律和治理协议。虽然Code is Law本质上为DAO构建了一个极其理想的去中心化状态，大家都按照代码规则行事，没有人享受特权，没有离线协商，没有任何额外的权力。

经济学的一个基本假设是“人都是自私的”。在经济活动中，人们的目标总是追求自身利益的最大化。如果让人们自由行动，危害制度的行为很快就会出现。

当道的规模较小时，信息容易被所有成员获取。这种方法是有效的。一旦人多了，很快就会面临信息不畅，效率低下的问题。

如何保持道的共识，信息的充分流动，合作的高效，是很多道都在努力尝试的方向。

另外，道也不是完全去中心化的。

今年9月，中国最大的道组织之一熊猫道宣布解散。它的创始人说:“PandaDAO越来越像一个后期的中心化组织，或者说更像一个Web2公司。很多人都在问我意见和想法，希望我能做个决定。”

“同时，一把刀应该允许任何人自由出入，但我发现，盘大道已经不是这样了。比如你要进入核心成员或者其他团体，会有一系列的审批程序，比较麻烦，没有办法自由投稿。整个刀很堵。所以我认为解散对它来说是最好的，也是我目前能做的。”

道的本质是技术。目前，世界上的全分布式网络技术仅处于初级阶段。技术专家很难写出一个支持各种复杂管理事务并自动运行的系统。

目前Web3的创作者经济其实在机制上还没有Web2完善。任重道远，Web3将继续探索。

所以DAO的出现更像是Web2和Web3的“连接点”。

还有一个问题大家都会回避，也是老生常谈，那就是从政策监管的角度来看，理想的Web3在近几十年内很难实现。

公链作为一个不可篡改、永远可追溯的公网，不可能由某个国家或机构主导。所以底层网络上的生态是不能去中心化的，因为每个国家的Web3都要符合每个国家的监管制度。

这并不意味着机会已经丧失。目前有些平台采用节点托管的方式进行上行，可以永久记录在区块链中。

即使Web3的创作者经济还在发展，可能会遇到很多问题，但Web的创作者经济的悄然兴起也预示着“以人为本”的经济时代并不遥远。

来源:“洞察新研究会”(ID:DJXYS-0309)，DeFi之道

作者:刘冉

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