星巴克今天凌晨4点发布了第一个付费的NFT魔女系列薄荷。薄荷的价格是100美元，数量是2K。18分钟，售罄的地板价格一度超过600美元，现在是378美元，涨幅还是278%。我从内测整理了一下现在的趋势，背后的意图逐渐清晰:

免费邮票付费邮票播客。事件生活方式品牌谣言？

1.免费邮票StarbucksOdyssey已经发行了四个旅程，对应四个邮票(NFT)，并在二级市场产生了2.18万美元的交易量。这四枚邮票都是完成任务后用积分免费兑换的，也就是说原来的持有者实现了参与者赚假期季。(相关阅读:《星巴克进军web3，标志着NFT产业的下一个里程碑》)

80%的交易量是由节日欢呼版1邮票贡献的。这款NFT目前的地板价为1499美元，最高价已经达到了2000美元。这枚邮票的用途目前不得而知。价格高的原因可能是它的节日本身已经深入人心，每年的主题都不一样。对应于2023年1月2日结束的限时任务节日欢呼，具有一定的纪念价值。

2.付费邮票12月份星巴克开始Odyssey内测的时候，剧透会有付费版的邮票，两个月后会发第一封预览邮件，之后每隔几天就会有一次偷峰。节奏还不错。

今天出售的塞壬系列是一幅基于其塞壬标志的艺术画。购买后将获得1500分的官方解读:每张邮票上都有你从未见过的星巴克海妖，还有我们过去50年的各种艺术品。每一个设计都通过传说、神话和冒险，用美丽而富有层次感的艺术作品，描绘了我们对咖啡的热爱，每一个都是独一无二的。

3.播客& amp除了奥德赛，星巴克还做了一件有趣的事情，与播客策展平台Hark Audio联合推出了一个名为《星巴克日报》(Starbucks Daily，内置于星巴克App)的播客。通过每天2-6分钟的音频选择，提升用户喝咖啡的体验。此外，CMO表示，还将为会员提供特别活动，比如新帝国大厦的开幕式。

4.生活方式品牌是围绕一系列内容建立的，包括奥德赛、星巴克日报和活动。星巴克正在增加与会员互动的机会。当会员购买咖啡时，他们与星巴克的互动并没有结束:他们可以听播客，在奥德赛中获得NFT，并在晚上参加活动。在这些场景中，可以增加更多的品类，其商务空房间可以升级为生活方式品牌。

5.谣言？首席执行官霍华德·舒尔茨(Howard schultz)在财报电话会议上表示，他为公司找到了一个持久的、革命性的新品类和平台，这与他经历过的任何事情都不一样。然后他透露了一个词炼金术。Alchemy的意思是炼金术，也可能是指同名的Alchemy Web3的开发平台。做什么还有待观察。

此外，越来越多的大公司高管正在进入Web3:

三星电子前总裁Young Sohn担任去中心化Kycasta协议顾问。苹果公司前营销总监、艺电公司(Electronic Arts)创始人特里普·霍金斯加入了Web3游戏开发公司Games for a Living，担任首席战略官。我希望这些业内资深人士可以帮助找到一个更好的PMF。

目前星巴克奥德赛的节奏和配送都还不错。希望能通过围绕生活方式一步步打造品牌，影响更多的Web2公司进入Web3。

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