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近日，西班牙品牌ZARA突然多城大面积闭店的消息在各大社交平台上流传，引来众多粉丝的不舍与疑惑：难道ZARA要撤出中国市场？

作为快时尚品牌的领军者，隶属于上市公司Inditex集团(INdustrias de DIseño TEXtil,S.A.，以下简称Inditex)的ZARA，敢将商品单价百元左右的店铺，开在动辄万元的LV、Gucci旁边，足见其曾经旺盛的人气。

“4月2日，我们关闭了上海宝山门店;3月31日关闭了东莞、惠州的门店。”4月7日，记者以消费者身份询问ZARA工作人员时，该工作人员查询了近期品牌关店的城市，并称“我们现在正常营业的店铺有87家”。

记者翻看Inditex财报发现，ZARA鼎盛时期曾在中国内地开出183家店铺，为何仅隔六年就减少了近百家?不仅在中国关店，ZARA全球门店过去一年也净减少74家，但其2023财年销售额却同比增长10%。ZARA“之父”阿曼西奥·奥特加也继续蝉联2024年福布斯全球富豪榜，还比2023年前进一位，以1112亿美元的财富位列榜单第十二。

ZARA关店“保住”盈利的打法，能否长期有效？“ZARA发力线上，线上销售额连年增长，是其关店但销售额增加的主要原因。”2023年，ZARA开始在抖音直播，内容包括展示服装、逛试衣间、参观化妆区、幕后团队花絮等。“关小店开大店，最后做到一城一店，是品牌零售未来主要趋势，ZARA还会关闭更多门店，保留的门店也会进行深入的数字化改造。”