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近日，西班牙品牌Zara突然多城大面积闭店的消息在各大社交平台上流传，引来众多粉丝的不舍与疑惑：难道Zara要撤出中国市场？

“且买且珍惜，以后这座城市再也没有Zara。”打开短视频平台，不少博主晒出了最近在Zara闭店前扫货、怀念的图文。

作为快时尚品牌的领军者，隶属于上市公司Inditex集团（INdustrias de DIseño TEXtil, S.A.，以下简称Inditex）的Zara，敢将商品单价百元左右的店铺，开在动辄万元的LV、Gucci旁边，足见其曾经旺盛的人气。

Zara鼎盛时期曾在中国内地开出183家店铺，“4月2日，我们关闭了上海宝山门店；3月31日关闭了东莞、惠州的门店。”Zara对于“Zara将要逐步撤出中国市场”的传闻，上述工作人员说，目前还没有相关消息。工对于“Zara将要逐步撤出中国市场”的传闻，上述工作人员说，目前还没有相关消息。

自2019年以来，Inditex连续数年在全球范围内收缩门店数量。与此同时，Zara推行“开大店”策略，对已有门店进行升级改造。2023年Zara线下门店的总面积增加了4.5%，门店销售额增长7.9%。

一边关店，一边盈利，Zara的这一策略也被视作“以退为进”。

“Zara发力线上，线上销售额连年增长，是其关店但销售额增加的主要原因。”周婷对《每日经济新闻》记者分析称，2023年，Zara开始在抖音直播，内容包括展示服装、逛试衣间、参观化妆区、幕后团队花絮等。“关小店开大店，最后做到一城一店，是品牌零售未来主要趋势，Zara还会关闭更多门店，保留的门店也会进行深入的数字化改造。”