2025年1月15日，由盖世汽车主办的第六届汽车品牌与营销论坛在上海圆满落幕。

品牌是企业的灵魂，更是立足市场的法宝。然而，纵观当今车市，无论是汽车品牌还是技术品牌，玩家众多，但能有辨识度的品牌越来越少，新品同质化严重，溢价越来越难，以价换量成为常态。

内卷和喧闹之下，或许我们需要静下心思考，品牌打造的“原点”是什么？新的市场趋势和消费趋势下，所在品牌真正震撼终端客户的特质是什么？降本压力下，有哪些新的方式方法可以高效提升品牌影响力？逆势而上的品牌值得借鉴的点有哪些？

基于此，“品牌向上 · 第六届汽车品牌与营销论坛”与行业志友一起探索品牌向上之道，共同探讨在新能源汽车浪潮、智能网联技术革新以及消费者行为变化等多重因素影响下，汽车品牌如何实现转型升级与可持续发展。

主办方欢迎致辞

自2023年起，汽车产业已跃升为超越房地产的支柱性产业，并成为了“产业外交”的关键名片。据盖世汽车研究院最新数据揭示，2024年乘用车市场销量高达2756万辆，同比攀升5.9%。这一佳绩背后主要有两大核心驱动力：一方面，市场上高性价比的新车型密集发布，并且终端销售中提供了大幅度的价格优惠，确保了产品的充足供应；另一方面，国家层面实施的报废更新政策与地方政府的置换更新补贴政策成效显著，极大地激发了消费者的购买意愿。

聚焦今天论坛的主题“品牌向上”——什么是好的品牌？对此，盖世汽车CEO、资讯总编周晓莺指出，一个出色的品牌应融合“功能价值、情绪价值与资产价值”，是靠谱的产品叠加认知上的共识。

那么，什么是“白牌”？即基本功能保障，比拼供应链效率，强调性价比的品牌。老牌，一般是有价值、有保障的产品，在消费者心中是“一直都在的靠谱”。大牌，则除了基本的产品价值，融入了高度的品牌辨识度与丰富的情绪价值。头牌，是在大牌的基础上，进一步展现了行业领导力，不仅在产品价值与辨识度上出类拔萃，还引领着行业的发展方向与趋势。

周晓莺女士强调，品牌是企业的核心价值，2B的品牌建设是突围价格战的重要路径，有品牌才可能有定价权。那么，如何做品牌？宏观环境、商业环境、新技术突破、用户及场景、舆论环境关与流量，都是需要考虑的因素。

周晓莺 | 盖世汽车CEO、资讯总编

尊重事实、还原真实——零跑品牌营销

今年是零跑汽车成立的第九年，自成立以来，零跑始终坚持“全栈自研”，埋头苦干，最终迎来了今日的高光时刻。2024年，零跑汽车销量接近30万台，成功实现利润转正，成为了第二家实现盈利转正的造车新势力。

零跑汽车副总裁周颖谈到，零跑汽车秉持全力自主研发技术的核心理念，并深深植根于独特的工程师文化之中。基于这种企业基因，零跑始终将目光投向公司的长远发展，而非局限于眼前的短暂收益。正如那句“流水不争先，争的是滔滔不绝”，零跑追求的是持续稳健的前进态势。

零跑汽车明确将产品聚焦于市场上的主流消费群体，特别是在15万至20万这一关键价格区间内。在这一区间内，用户最为看重的无疑是产品的实用价值。因此，在零跑品牌创立之初，便极为专注地在该价格区间内精心布局产品线，力求为每一位用户提供最具性价比、最贴合实际需求的优质产品。

周颖 | 零跑汽车副总裁

产业转型下的品牌实践

面对中国车市深入变革，不少科技巨头加速转型发展，并取得不错的成果，博世就是当中的典型代表之一。博世始终秉承“科技成就生活之美”的品牌理念，为下一代创造可持续发展的未来。

博世中国品牌专家周一嗣认为，员工是品牌最好的品宣者，因此在博世，内部宣传备受重视。全国60多个工厂及所有办公场所，均可见到精心布置的海报和举办的线下路演等活动，将品牌核心信息传达给员工，并激励他们将这些品牌理念传递给周围的亲朋好友。在社交媒体领域，博世中国官方账号在小红书、抖音等平台积极展现品牌风采，关注这些渠道的用户能轻松获取品牌分享的最新资讯。

此外，2024年，博世进行了多项创新尝试，如与小红书等热门IP开展合作，并积极参与天猫超级品牌日等大型IP活动。与天猫超级品牌日携手举办的系列线下活动以及与黄龄合作的夏日音乐会，均旨在将舒适惬意的品牌理念贯穿至消费者的线上线下体验之中，确保他们能随时随地感受到品牌的独特魅力。

周一嗣 | 博世中国品牌专家

热点对话：新时代品牌向上之道

当下，市场营销出现了哪些变化与挑战？如何在有限的资源内，保持宣传声量并做到更好？子品牌如何打响？如何看待AI营销？如何更好地打造IP？企业出海的背景下，如何做好企业的海外营销？

本次热点对话围绕以上焦点话题展开，由盖世汽车CEO、资讯总编周晓莺主持，零跑汽车副总裁周颖，大陆集团企业传播与市场部总监，欧司朗汽车照明亚太市场总监冯卓，欣旺达动力品牌总监杨婧参与讨论。

至此，本次大会全部议程圆满结束。在这场盛会中，每个品牌都展现出了独特的“坚守”，它们从初心出发，凝练出品牌内核与价值，并始终坚守、不断深化，这正是品牌向上的核心动力，也是构筑品牌差异化的坚实基底。面对愈发激烈市场竞争，汽车品牌在前行路上，更需将可持续发展理念等时代因素融入血脉，在新时代的浪潮中稳住航向，稳健前行。